YouTube har nu gått om traditionell tv i tittartid i USA, enligt nya siffror från Nielsen. Det är ett tydligt tecken på hur snabbt våra tittarvanor förändras och hur internetvideo blivit en allt större del av vardagen.
Samtidigt visar utvecklingen i Sverige att vi rör oss åt samma håll, även om förändringen här sker lite långsammare.
I USA står YouTube nu för den största delen av tittandet på tv-skärmar, inklusive smart-tv. Plattformen konkurrerar alltså inte längre bara med andra appar eller sociala medier, utan direkt med traditionella tv-kanaler.
Det kanske mest intressanta är hur människor använder YouTube idag. Plattformen har länge varit stark på mobil och dator, men allt fler tittar nu via tv:n i vardagsrummet. För många har YouTube blivit en naturlig del av kvällsunderhållningen på samma sätt som traditionell tv tidigare var.
I Sverige syns samma trend i Nordicom och deras rapport Mediebarometern 2025. Där framgår det att traditionell linjär tv fortsätter minska samtidigt som onlinevideo och streaming växer.
Skillnaden är framför allt generationsbaserad. Yngre tittare spenderar redan betydligt mer tid på plattformar som YouTube, medan äldre målgrupper fortfarande håller fast vid traditionell tv i större utsträckning. Totalt sett är tv fortfarande större i Sverige, men utvecklingen pekar tydligt nedåt.
YouTube har också förändrats kraftigt de senaste åren. Plattformen handlar inte längre bara om korta klipp och virala videos. Idag finns allt från poddar och dokumentärer till långa intervjuer, livesändningar och innehåll som i många fall håller samma produktionsnivå som traditionella tv-program.
Samtidigt har rekommendationssystemen blivit allt bättre på att hålla kvar tittare. Det gör att upplevelsen i många fall börjar likna klassisk tv, men med betydligt mer personalisering och kontroll för användaren.
Det finns flera orsaker bakom förändringen. Smart-tv har gjort YouTube lika lättillgängligt som vanliga tv-kanaler, samtidigt som många uppskattar möjligheten att själva välja exakt vad de vill titta på och när. Creator-ekonomin har också vuxit enormt, vilket gjort att enskilda kreatörer idag kan konkurrera med stora mediehus om både tittare och innehåll.
Att YouTube nu gått om traditionell tv i USA känns därför mindre som en tillfällig händelse och mer som ett tecken på vart hela medielandskapet är på väg.
I Sverige är vi inte riktigt där ännu, men mycket talar för att samma utveckling kommer fortsätta även här under de kommande åren. Skillnaden mellan traditionell tv och internetvideo blir samtidigt allt svårare att se.
Källor: Nielsen, Nordicom Mediebarometern 2025, The Verge, Variety
Bild: AI