YouTube har nu gått om traditionell tv i tittartid i USA, enligt nya mätningar från Nielsen. Det markerar ett tydligt skifte i hur människor konsumerar video och underhållning.
Samtidigt visar ny data att utvecklingen i Sverige går i samma riktning, även om vi inte är hela vägen fram ännu.
Tittartid som förändrar spelplanen
I USA står YouTube nu för den största andelen av tittandet på tv-skärmar, inklusive smart-tv. Det innebär att plattformen inte längre bara konkurrerar med andra appar, utan direkt med traditionella tv-kanaler.
Det är också en viktig förändring i hur YouTube används. Allt fler tittar via tv:n i vardagsrummet, inte bara på mobilen.
Sverige följer efter men ligger något efter
I Sverige visar Nordicom och deras rapport Mediebarometern 2025 att utvecklingen går åt samma håll.
Traditionell linjär tv minskar, samtidigt som onlinevideo och plattformar som YouTube ökar.
Skillnaden är att:
- yngre målgrupper redan spenderar mer tid på YouTube
- äldre målgrupper fortfarande tittar mer på tv
- den totala tittartiden fortfarande lutar åt tv, men minskar
Det gör att Sverige befinner sig mitt i ett skifte snarare än efter det.
Från klipp till fullskalig konkurrent
YouTube har utvecklats långt bort från sitt ursprung.
Idag handlar det om:
- långa videor och serieliknande innehåll
- poddar och intervjuer
- livesändningar
- högkvalitativt creator-innehåll
Samtidigt har rekommendationssystemen blivit så avancerade att tittandet i många fall liknar traditionell tv, men med betydligt mer personalisering.
Vad driver förändringen
Det finns flera tydliga orsaker till utvecklingen:
- smart-tv gör YouTube lika tillgängligt som tv-kanaler
- användare vill själva välja vad de tittar på och när
- creators producerar innehåll som konkurrerar med traditionella produktioner
Det gör att tv inte längre har samma självklara roll i hemmet.
Vad betyder det framåt
Att YouTube nu gått om tv i USA visar vart utvecklingen är på väg.
I Sverige pekar siffrorna åt samma håll, men förändringen sker stegvis. Det innebär att vi sannolikt kommer se samma utveckling här de kommande åren.
Gränsen mellan tv och internetvideo är i praktiken redan suddad.
Källor: Nielsen, Nordicom Mediebarometern 2025, The Verge, Variety
Bild: AI