Schibsted tar nu ett tydligt steg i hur journalistik på nätet ska finansieras framåt. För användare av sajter som Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni innebär förändringen att man måste välja: acceptera datainsamling – eller betala en månadsavgift.
Den nya modellen, som ibland kallas “pay or OK”, gör att du som läsare antingen godkänner spårning och personaliserad annonsering, eller betalar omkring 49 kronor i månaden för att slippa att din data används i reklamsyfte. Det gäller även om du bara tar del av gratisartiklar.
Det som gör lösningen extra intressant är att det inte handlar om ett klassiskt abonnemang. Du betalar alltså inte för att ta bort annonser helt, utan för att undvika att din data används för att anpassa dem. Annonser kan fortfarande visas, men de blir mindre träffsäkra.
Bakgrunden är att allt fler användare säger nej till cookies och spårning, samtidigt som regelverk som GDPR kräver tydligt samtycke. För Schibsted innebär det ett potentiellt intäktsbortfall på hundratals miljoner kronor per år. Den nya modellen är ett sätt att säkra finansieringen av journalistiken i ett läge där annonsaffären förändras snabbt.
Samtidigt har upplägget väckt kritik. Vissa menar att det i praktiken innebär att man måste betala för sin integritet, och att valet inte är så fritt som det ser ut. EU:s dataskyddsmyndigheter har också börjat titta närmare på liknande lösningar, vilket kan påverka hur tillåten modellen är framöver.
Schibsted är dock långt ifrån ensamma. Flera stora europeiska mediehus har redan infört liknande upplägg, vilket tyder på att detta kan bli en ny standard för hur gratis innehåll finansieras online.
Jag personligen ställer mig tydligt kritisk till den här utvecklingen. För mig är det inte ett rimligt val att behöva betala för att slippa bli spårad, och därför har jag valt att säga upp mitt abonnemang. Jag kommer heller inte att besöka några av dessa sajter så länge den här typen av funktionalitet används. Integritet ska inte vara en premiumfunktion.
För användare innebär det här en tydlig förändring i vardagen: internet blir i allt högre grad en plats där du antingen betalar med pengar – eller med din data.
Källor: SVT