De välkända filmskaparna och YouTube-profilerna Matti Haapoja och Sam ”Kold” Kolder har fått kritik efter att ha publicerat videor om AI-plattformen Higgsfield och dess nya videofunktion Seedance 2.5.
Videorna presenterar generativ AI som ett nytt verktyg för filmproduktion och blandar traditionellt inspelat material med AI-genererade miljöer och personer. Kolders film heter ”AI is replacing me” och innehåller dessutom en länk som ger rabatt på ett årsabonnemang hos Higgsfield.
Kritiken handlar inte bara om användningen av generativ AI. Varken Haapojas eller Kolders material var tydligt märkt som reklam när det publicerades, trots att innehållet hade karaktären av ett kommersiellt samarbete.
Efter frågor från The Verge bekräftade Higgsfields PR-chef att kreatörerna hade fått ersättning genom en förhandlad kombination av pengar och krediter på plattformen. Haapoja och Kolder svarade inte på sajtens frågor om upplägget.
Även Marques Brownlee, mer känd som MKBHD, har gått in i diskussionen. Han kritiserade Haapojas jämförelse mellan generativ AI och Canon EOS 5D Mark II, kameran som bidrog till att göra högupplöst videoproduktion mer tillgänglig för mindre filmskapare. Brownlees invändning är att generativa modeller, till skillnad från en kamera, bygger på stora mängder mänskligt skapat material där upphovspersonerna ofta inte får något erkännande.
Reaktionerna visar hur känsliga AI-samarbeten har blivit för kreatörer vars trovärdighet bygger på det egna hantverket. Ett vanligt betalt produktsamarbete kan accepteras av publiken, men när både annonsmärkningen och tekniken i sig väcker frågor blir risken betydligt större att förtroendet skadas.
