Från den 2 augusti 2026 börjar nya transparenskrav i EU:s AI-förordning att gälla. Reglerna ska göra det lättare att se när bilder, ljud, video eller text har skapats eller manipulerats med artificiell intelligens.
Kravet på synlig märkning gäller framför allt så kallade deepfakes. Det handlar om AI-genererade eller manipulerade bilder, ljudklipp och videor som liknar verkliga personer, platser, föremål eller händelser och som felaktigt kan uppfattas som autentiska.
Även AI-genererad eller manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse kan behöva märkas. Det finns dock ett undantag när texten har genomgått mänsklig granskning eller redaktionell kontroll och någon tar ansvar för publiceringen.
Reglerna innebär samtidigt att leverantörer av generativa AI-system ska se till att syntetiskt innehåll märks i ett maskinläsbart format. Syftet är att innehållet ska kunna identifieras som AI-genererat eller manipulerat även av tekniska system.
EU-kommissionen har tagit fram frivilliga ikoner som kan användas för märkningen. Ikonerna är inte obligatoriska i sig, men den information som krävs enligt AI-förordningen ska vara tydlig och synlig senast när en person först möter innehållet.
För uppenbart konstnärliga, kreativa, satiriska eller fiktiva verk gäller mer begränsade krav. Märkningen ska då kunna göras på ett sätt som inte stör upplevelsen av verket.
De nya reglerna gäller från den 2 augusti för AI-system som omfattas av bestämmelserna. System som redan fanns på EU-marknaden före detta datum får en övergångsperiod fram till den 2 december 2026.
För publicister och andra professionella aktörer innebär förändringen att märkningen av realistiskt AI-material behöver bli mer genomtänkt och konsekvent. En enkel upplysning långt från bilden eller videon kan vara otillräcklig om läsaren inte ser den när innehållet först visas.
